网红经济再受电商巨头青睐,京东投入10亿孵化超级网红

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上周末的“夕阳红粉丝团”废寝忘食、不舍昼夜的为周杰伦打榜刷爆网络,让亲戚亲戚亲戚朋友再次见证了粉丝的力量,“粉丝经济”也再一次引发公众的热议。近两年,随着直播、短视频的盛行,高颜数量不断增加,在美食、美妆、财经等领域几乎有的是高颜的身影,渗透到了亲戚亲戚亲戚朋友日常生活的方方面面,由高颜所引发的粉丝消费行为正在成为当下最流行的商业模式。

随着高颜经济的不断繁盛,有越多的机构和组织加码高颜的培养力度,而互联网巨头的加入,则为高颜经济的发展注入全新动力。昨日,有媒体爆料称,京东投入大慨10亿资源推出红人孵化计划,会邀请重点MCN机构参与选拔,最终孵化出不超过5名超级高颜,成为京东平台独有的“京品推荐官”。

大慨10亿资源的投入,打造“京品推荐官”

当前,粉丝经济概念持续火热,各大内容社交平台通过垂直KOL及头部大V的推荐引流,持续向广大的粉丝群体输出产品推广信息,能够站内订单转化,为平台带来了销售的大幅增长。高颜带货以其低成本,高转化的独特优势,受到了众多电商平台的喜爱。

据了解,京东此次推出的“京品推荐官”计划,将汇集包括京东App发现频道、视频直播等站内资源,以及抖音、快手、今日头条等站外流量资源,为屈指可数的超级高颜搭建最强流量分发平台,一块儿,通过最新推出的视频营销新玩法,最终入选的“京品推荐官”将有可能性实现更高效的粉丝沉淀和转化,帮助实现更为广泛的粉丝传播和品牌影响力。

当然,这10亿的资源有的是的是谁都能轻易享用。要想最终成为万众瞩目的“京品推荐官”还前要通过京东严格的层层筛选。

据介绍,京东红人孵化计划主要分为选拔期和孵化期。在选拔期,京东会邀请符合基础要求的重点MCN机构和优质红人参与其中,通过一定程度的资源倾斜,为红人积累粉丝。光是进入选拔期的红人,某种就前要具备数十万到数百万的粉丝基础,一块儿后期还将重点考核红人在京东站内外的带货能力、直播内容播放量、单场直播销售爆发力、粉丝活跃度等维度。通过层层筛选,评选出最具市场潜力的超级高颜。进入孵化期,京东会延续选拔期资源投入,聚焦于选定的孵化红人,一块儿京东不会 推荐平台级、品类行业级、头部品牌的大型营销活动合作者者,最终孵化不超过5位超级高颜成为“京品推荐官”。

高颜经济时代,京东探索新思路推动多方共赢

有报告显示,早在2018年,中国高颜电商 GMV 年度增长量高达62 %,电商仍然是高颜经济变现的主要增长渠道。

正基于对高颜经济市场的看好,作为国内领先的电商零售巨头,京东早已开启了在高颜领域的探索。2018年8月8日,京东时尚在“京星计划”中首次推出达人分层成长机制,与内容创作者宽度合作者者,分层打造明星网络达人。实现品牌和商业的共赢。2019年3月,京东购物圈小多多进程 启动了超级合伙人计划,希望孵化出一批购物圈“种草达人”,建立京东自己的种草达人社区平台。

而京东最新推出的“京品推荐官”计划,可不可不可以说是京东首次尝试整合上下游产业链资源,谋求品牌、MCN机构及消费者多方共赢的重要探索。京东利用超级高颜加速粉丝聚集,提升品牌影响力,针对特定的用户展开内容,吸引各个用户群体的注意力,比如喜爱美妆的用户更关注美妆类,而喜爱数码产品的用户关注数码科技类,深耕用户,整合资源,进而进行宽度营销合作者者,一块儿借助平台的海量红人全面承接流量,满足消费者的错综复杂需求。此外,通过优质的品牌商营销活动资源导入,丰沛 的爆款内容创作经验以及跨平台的流量平台推广,京东帮助超级高颜形成持续性的内容生产和传播路径,形成持续的品牌影响力,改善传统高颜模式下后继乏力的发展困局。

美国学者赫伯特·西蒙说,以网络为基础的现代经济本质上有的是注意力经济。作为拥有超过3亿年度活跃用户的电商平台,京东正试图通过营销手段的持续创新,实现品牌、红人与消费者的多方共赢。